Le Gift Card sono sempre più frequenti e scelte dai consumatori che vogliono fare un regalo ad amici, conoscenti e parenti si orientano proprio sulle carte regalo. Lato impresa e fisco come funzionano? Come si gestisce l’IVA? In passato c’era un po’ di confusione, la risposta dell’Agenzia delle Entrate all’interpello 147 del 3 marzo 2021 ha meglio specificato la questione. Ma procediamo con ordine.
Che cosa sono le Gift Card?
Si tratta di buoni emessi da un marchio o da un brand, afferente il più delle volte alla grande distribuzione. Ma nulla vieta al piccolo negozio di utilizzarle. In alcuni casi, le gift card consentono di fare acquisti presso negozi fisici o online di diversi marchi.
Nella sostanza, una gift card è come una carta prepagata. Il suo valore può corrispondere a qualche decina di euro o anche qualche centinaia di euro. Al momento del pagamento, l’acquirente mostra la gift card o, se su un eCommerce, inserisce il codice della stessa, e procede al pagamento. L’importo del carrello viene decurtato dal saldo iniziale, fino a esaurimento dell’importo della carta. Questo significa che non è necessario spendere tutto il valore della gift card in un solo acquisto.
Gift card e buono acquisto non sono la stessa cosa
Attenzione a non confondere le carte regalo con i buoni acquisto. Spesso, infatti, la differenza tra buoni regalo e gift card non è chiara.
Il buono regalo è emesso da imprese specializzate nel settore. Non si tratta di una carta regalo legata a uno specifico brand o marchio. Il buon acquisto, infatti, può essere utilizzato presso più e diversi rivenditori aderenti all’iniziativa e appartenenti a settori differenti: dai supermercati, ai brand tecnologici, dai benzinai ai tour operator. Si tratta di uno strumento più flessibile rispetto alle gift card e non strettamente legato a un solo brand o marchio.
Anche a livello fiscale gift card e buoni acquisto differiscono. I buoni regalo, infatti, sono deducibili al 100%, le carte regalo no.
Gift card e IVA
Le norme fiscali legate alle carte regalo sono state ampiamente dibattute, tanto che una società ha avviato un interpello all’Agenzia delle Entrate. La società in questione ha chiesto conferma circa la qualifica delle gift card date ai clienti per acquisto prodotti, siano essi presso punti vendita fisici o eCommerce. L’AdE, dopo una lunga e prolissa disamina, ha alla fine confermato che le gift card sono rilevanti ai fini IVA non al momento dell’emissione della carta, ma quando questa viene effettivamente utilizzata. Ma attenzione, ciò vale nel caso specifico di carte regalo multiuso da utilizzare sul territorio italiano.
La questione che preoccupava l’istante, infatti, era la gestione dell’IVA nel caso in cui i prodotti acquistati con gift card avessero aliquote differenti (ordinaria e agevolata).
Perchè usare gift card e buoni acquisto
Per chi ha un’impresa, i buoni acquisto e le gift card possono anche essere visti come omaggio per i propri dipendenti, o come omaggio per i propri clienti in occasione di nuove aperture di punti vendita o lancio di nuovi prodotti e servizi. Spesso si utilizzano questi strumenti anche come incentivo per le vendite, premi di concorsi e campagne di fidelizzazione.
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